Stroj se spustil. Real je nejhodnotnější a nejsilnější fotbalovou značkou na světě

Klub
21. července 2024
0 Komentářů
Laša

Kylian Mbappé a Florentino Pérez (zdroj: realmadrid.com)

Real Madrid ukazuje svou ekonomickou sílu, kterou vybudoval v posledních několika letech, s novým stadionem a hvězdami v týmu. Klub zažívá vrcholný okamžik, díky němuž se královský celek opět stává referencí pro zbytek světa a pravidelně zvyšuje svou hodnotu. Každý den se Real prosazuje, ať už díky sportovním úspěchům (La Liga a Liga mistrů), nebo díky velkým událostem na Bernabéu (koncerty Taylor Swift nebo představení Mbappého). Neuplyne den, aby někdo neupozornil na nový stadion, a to se odráží ve výkazu příjmů. Do klubu proudí miliony.

Důvod je prostý: Real Madrid je nejhodnotnější a nejsilnější fotbalovou značkou na světě. Vyplývá to ze studie společnosti Brand Finance. Podle této zprávy činí hodnota značky Real Madrid 1,685 miliardy eur. Společnost udělila Realu 96,3 bodů z maximálních 100 za sílu značky. Žádný jiný fotbalový klub nemá vyšší hodnotu. Manchester City (1,611) a Barcelona (1,542) jsou v žebříčku dále, zatímco ostatní giganti – United, Liverpool, Bayern, PSG, Arsenal nebo Chelsea – jsou daleko za touto dvojicí.

„Návrat Realu Madrid na vrchol žebříčku vede k jednoduchému závěru: tento klub je opravdu nejlepší v tom, co dělá. Kromě výjimečných úspěchů na hřišti generují komerční aktivity klubu neustále příjmy a posilují globální sílu značky,“ uvádí Brand Finance.

Nejsilnější fotbalová značka

Tato zpráva také určuje sílu značek prostřednictvím ukazatelů, které hodnotí investice do marketingu, hodnotu značky pro zúčastněné strany a komerční výkonnost. V této klasifikaci vede Real (zmíněných 96,3 bodu ze 100 možných). Komerčním úspěchem lze nazvat příchod Mbappého, spojený se vším, co Francouzův přestup obnáší. Prodej dresů je jen špičkou ledovce, která posílí Real na všech úrovních obchodu.

PSG dobře ví, jakým strojem na peníze Mbappé je a jak obrovský vliv má jeho přítomnost a image. Přestup do Madridu by mohl jeho i klub vynést na nebývalou úroveň. Spojení Mbappé-Real je partnerství s neomezenými příjmy.

„Je to největší klub na světě. Například v úterý jsem cítila ten rozdíl oproti PSG. Park princů je jedinečný. Musíte ho zažít, abyste ho pochopili. Když zažijete ty emoce a když slyšíte fanoušky skandovat od první do poslední minuty, je to neuvěřitelné. Musíte si ho zamilovat, je to skutečná aréna. Ale když přijdete do Realu Madrid, cítíte tíhu této instituce. Je to klub, který vyhrával a jehož historie je obrovská,“ přiznává Mbappého matka Fayza Lamariová, která zároveň dodává: “PSG mu věřilo, když mu bylo 18 let, a investovalo do něj takové peníze… Myslím, že se jim odvděčil dobrým způsobem.“ Real Madrid si začíná mnout ruce. Mbappé je dalším dílem v továrně na peníze Realu Madrid.

Laša

Laša je redaktorem portálu Bilybalet.cz. Do redakce se po dvouleté odmlce vrátil na počátku roku 2024. K fotbalu má blízko, pracuje pro český prvoligový klub a nedá dopustit na Rýmařov, odkud pochází. Realu fandí už od roku 2002, kdy ho okouzlil gól Zinedina Zidana ve finále Ligy mistrů proti Leverkusenu.