L’Équipe: Další spor Mbappého s francouzskou federací o práva na vlastní podobiznu

Kylian Mbappé a několik dalších reprezentantů Francie není spokojeno s využitím jejich tváře v reklamní kampani společnosti Betclic. Podle Loïca Tanzího z deníku L’Équipe tato záležitost znovu vyostřila vztahy mezi hráči a Francouzskou fotbalovou federací.

Směřují hráči francouzské reprezentace a Francouzská fotbalová federace k dalšímu konfliktu týkajícímu se využívání tváře hráčů a správy sponzorů? V září 2023 byla po několika měsících jednání mezi právníky zastupujícími hráče a FFF podepsána kolektivní dohoda, která měla upravit účast francouzských hvězd v akcích sponzorů federace.

Jak informuje Loïc Tanzi z deníku L’Équipe, od úterý — kdy probíhal den vyhrazený komerčním partnerům FFF — se ve vztazích mezi oběma stranami objevil nový sporný bod. Sázková společnost Betclic zveřejnila na internetu reklamu před zápasem s Pobřežím slonoviny, v níž se objevilo pět hráčů francouzské reprezentace: Rayan Cherki v popředí a také Kylian Mbappé, Désiré Doué, Michael Olise a Ousmane Dembélé.

Hráči důrazně zpochybňují takové využití své podobizny a tvrdí, že nebyli předem informováni o tom, kdo bude příjemcem posledních fotografických seancí pořizovaných během reprezentačního srazu. Mezi těmi, kteří celou situaci přijali nejhůře, jsou Mbappé a Cherki. Oba nikdy nechtěli propagovat sportovní sázení.

Mbappé se opakovaně veřejně vyjadřoval proti rizikům, která mohou sázky přinášet. „Ve skutečnosti jsme se neshodli ohledně karty práv na vizuální práva: nezdravé potraviny, propagace sportovního sázení… Jsme francouzská reprezentace, inspirujeme lidi,“ vysvětloval koncem roku 2024 v televizi CANAL+. „Někteří z nás pocházejí ze čtvrtí, kde to zničilo nespočet lidí. Zničilo to lidi, které znám.“

Už v březnu 2022, na úplném začátku jednání, která inicioval Mbappé, jeho právnička Delphine Verheyden tento problém vysvětlovala. „Především existuje obrovské riziko zkreslení podoby hráčů. Tvář je rozpoznatelnost spojená s hodnotami. Tyto hodnoty se mimo jiné vyjadřují v reklamách, s nimiž hráči souhlasí. Je důležité, aby hráči zůstávali v souladu s reklamami, kterých se účastní. Pro mladé příjemce hrají roli vzorů,“ říkala.

Problém však neleží na straně společnosti Betclic, která podle L’Équipe jednala v rámci svých práv, ale na straně FFF, která schválila využití podob uvedených hráčů. Právo firmy bylo jasně zapsáno v úmluvě podepsané v roce 2023. Uvedeno v ní bylo, že plná kolektivní tvář francouzské reprezentace znamená „shoda, na stejném nosiči, stejným nebo podobným způsobem, tváře alespoň pěti hráčů z kádru“.

V dokumentu se rovněž uvádí, že při každém využití vizuálních práv, která hráč předal federaci — ať už komerčními partnery FFF, nebo jinými médii s audiovizuálními právy — musí federace zajistit, aby tváře pěti vybraných hráčů byly využívány společně, stejným nebo podobným způsobem, na stejném nosiči a ve stejném formátu. Zapsána byla také nutnost rotace, aby se takových akcí účastnilo co nejvíce hráčů a aby nebyli vybíráni stále ti samí.

Betclic skutečně ve své reklamní kampani využil tváře pěti hráčů. Problém však spočívá v tom, že FFF se zavázala „alespoň dvakrát za sezónu“ projednávat povahu sponzorů ve zvláštním výboru složeném z kapitána, vicekapitána, prezidenta FFF a prezidenta UNFP. Cílem těchto setkání mělo být předcházení problémům spojeným s osobními přesvědčeními některých hráčů.

Úkolem výboru je mimo jiné „výměna názorů na hodnoty, které reprezentace Francie nese, a v důsledku toho také na asociace, které mohou vznikat při spolupráci se značkami v rámci federálních partnerství“, a také „schvalování konkrétních programů“.

Podle Loïca Tanzího jde o další přešlap federace po předchozích napětích týkajících se kolektivních prémií vyplacených po mistrovství světa a příliš malého počtu vstupenek přidělovaných každému hráči na zápasy. To vše ještě více zatěžuje vztahy mezi týmem a FFF.

Spoluhráči z reprezentace se postavili na stranu hráčů, kterých se záležitost týká, ale zároveň se všichni dohodli, že před začátkem turnaje, který potrvá od 11. června do 19. července, nebudou vyvolávat větší rozruch. Po jeho skončení však hráči francouzské reprezentace připouštějí jakoukoli formu odporu. FFF by pak měla čas do září, aby se pokusila situaci uklidnit.

Zbynek H.

Zbyněk je redaktorem webu Bilybalet.cz. Realu Madrid fandí 20 let, od střídání a skvělého výkonu San Ikera ve finále LM. Specializuje se na články o financích Los Blancos a Castillu. Je také otcem ligového dorostence a má tak blízko k mládežnickému fotbalu.

• Zbynek H.

  https://www.bilybalet.cz/author/zbynek-h/

  Mourinho věří v akademii
• Zbynek H.

  https://www.bilybalet.cz/author/zbynek-h/

  Mbappé hledá další úroveň
• Zbynek H.

  https://www.bilybalet.cz/author/zbynek-h/

  Gonzalo dorazil na předsezónní přípravu v špičkové formě
• Zbynek H.

  https://www.bilybalet.cz/author/zbynek-h/

  Real Madrid chce dokončit prodloužení smluv čtyř klíčových hráčů kabiny