Kulisy Florentinovy kampaně, aneb dva týdny v režimu Formule 1
- Klub
- dnes 12:10
- 0 Komentářů
- Laša
Agentura Ernest popsala deníku El Confidencial, jak zevnitř vypadala volební kampaň Florentina Péreze. Vše probíhalo v obrovském tempu — od obří plachty u Santiaga Bernabéu, přes album pro socios, až po reklamu s José Mourinhem odvysílanou hned po pořadu El Hormiguero.
Pablo Alzugaray obdržel zprávu ve čtvrtek 21. května. Florentino Pérez mu oznámil, že v Realu Madrid se budou konat volby. Enrique Riquelme už dříve jasně naznačil, že se hodlá ucházet o post prezidenta klubu. Od té první konverzace do dne hlasování uplynulo pouhých sedmnáct dní. Okamžitě se do práce pustil tým čítající zhruba třicet lidí.
Už o dva dny později se u Santiaga Bernabéu objevila obří plachta se všemi Poháry mistrů Evropy, které Real Madrid získal za éry Florentina Péreze. „Tohle je Formule 1 a ve Formuli 1 je start klíčový,“ vysvětloval Pablo Alzugaray, argentinský publicista žijící ve Španělsku, který Florentina zná už od kampaně v roce 2000 – té, která poprvé vynesla šéfa ACS do čela klubu. Alzugaray je spoluzakladatelem agentury Ernest společně s Abelardem Bethencourtem, generálním ředitelem, a Nachem Guilló, kreativním ředitelem.
Celá trojice v rozhovoru pro El Confidencial odkryla zákulisí kampaně, která byla v mnoha ohledech historická: jednak proto, že Real Madrid poprvé po dvaceti letech čelil skutečné volební konkurenci, a jednak proto, že Florentino Pérez nakonec zvítězil a zajistil si další čtyři roky ve vedení klubu, který řídí dohromady už 23 let.
V agentuře však zdůrazňují jednu věc: „Šéfem Florentinovy kampaně je Florentino. On ti řekne, co máš dělat, a ty se to snažíš udělat dobře, ale tím, kdo všemu velí, je on.“ Metafora formule 1 se táhla celým rozhovorem. V běžné politické kampani začínají přípravy klidně půl roku dopředu, tady byly k dispozici jen dva týdny. „Byla to hyperrychlost. Jak dlouho by mi trvalo vyměnit kolo u auta? Nevím, patnáct minut? A lidé ve formuli 1 to zvládnou za 1,2 sekundy. My jsme dělali totéž, jen v kampani. Zavolají nám ve čtvrtek a v sobotu v jedenáct dopoledne už visí plachta u Bernabéu,“ popisoval Alzugaray.
V praxi to znamenalo režim nejvyšší pohotovosti. Do práce byli povoláni stálí spolupracovníci agentury, všichni se okamžitě přesunuli do kanceláře a pracovní den dovolil jen tři až čtyři hodiny spánku. V noci z pátku na sobotu tiskárna připravovala obří plachtu o rozloze zhruba tisíce metrů čtverečních, která byla tištěna po částech a následně sešívána do jednoho celku.
Socios Realu Madrid ji poprvé viděli u Paseo de La Habana v den posledního ligového utkání. Nacho Guilló vysvětloval, že prvotní úder měl být emocionální: „Museli jsme udeřit jako první. Socio mluví o fotbale, musíte jim dát podívanou.“
Největší moment kampaně však teprve přicházel — šlo o reklamu, která potvrdila návrat José Mourinha, a to reklamu odvysílanou hned po pořadu El Hormiguero. Druhý týden kampaně přinesl největší napětí. Florentinova vystoupení byla stále ostřejší, i když agentura Ernest nepřipravovala jeho projevy ani rozhovory. Paralelně se však odehrávala jiná bitva, spojená se značkou Realu Madrid. V agentuře dobře chápali, že volby nevyhrává celé madridismo, ale socios. Volební cenzus čítal přibližně 80 tisíc lidí a nakonec hlasovalo 33 555 socios.
Publicisté chtěli snížit napětí a dodat kampani lehčí tón. „Chtěli jsme to udělat ve stylu joga bonito. Aby to bylo příjemné, zábavné, aby to lidi zaujalo a strhlo,“ vysvětlovali. Dobře věděli, že socios Realu Madrid nejvíc zajímá fotbal. Tábor Enriqueho Riquelmeho mezitím připravoval vlastní silný úder — dohodu s Erlingem Haalandem, hvězdou Manchesteru City. Ve středu 3. června měl Pablo Motos vést s Riquelmem rozhovor v hlavním vysílacím čase v pořadu El Hormiguero.
„První, na co jsem se Florentina zeptal, bylo, kdy tam půjde on. Odpověděl, že nepůjde. Tak jsme se pustili do práce,“ vzpomínal Alzugaray. Nápad koupit reklamní prostor v El Hormiguero byl původně až třetí v pořadí v dokumentu Word. Bylo poledne, do vysílání zbývalo asi deset hodin a akce byla málem odmítnuta kvůli nedostatku času. Nakonec ji ale přesunuli na první místo.
„Neměl bych to říkat, ale ten nápad byl dobrý, opravdu velmi dobrý. Reklama byla hotová dvě hodiny před vysíláním,“ říkal Guilló. Bethencourt dodal, že samotný klip zveřejněný na X zaznamenal 14,5 milionu zhlédnutí.
Mezitím se spojili s Florentinem Pérezem. Záměr byl jasný: umístit reklamu do pořadu, ve kterém vystoupí konkurenční kandidát. Chyběl však klíčový prvek. Alzugaray vzpomínal, že mu řekl, že v nahrávce potřebují Mourinha. Florentino odpověděl: „Dobře, nechte to na mně.“ V té době byl návrat portugalského trenéra po případném vítězství Florentina už veřejným tajemstvím, ale oficiálně ještě oznámen nebyl.
Původně chtěla agentura zakoupit reklamní prostor přímo během vysílání pořadu. Antena 3 to odmítla, i když se podařilo dosáhnout dohody s jinými stanicemi — mimo jiné s Telecinco, La Sextou a Cuatro — které spot odvysílaly v průběhu talk-show. Druhý pokus se týkal reklamy bezprostředně po skončení El Hormiguero. Tentokrát stanice souhlasila.
Práce tím ale zdaleka nekončily. První verze spotu obsahovala modrou obrazovku a text: „Zatímco jiní mluví, mluví a mluví, my…“, po němž se objevil Mourinho s krátkým „ano“. Reklama dorazila na Antenu 3, ale proces schvalování u Autocontrolu — nezávislého samoregulačního orgánu španělského reklamního průmyslu — skončil negativním verdiktem. Uznalo se, že sdělení může být urážlivé vůči druhému kandidátovi.
Proto byl text změněn a slovo „jiní“ odstraněno. Zůstalo: „Zatímco mluví, mluví a mluví, my…“ Ani to však neprošlo, opět to bylo označeno za příliš agresivní. „Nacho toho měl dost a vytvořil finální verzi: ‚Drazí socios, tahle zpráva vás bude zajímat.‘ Ta byla schválena,“ vyprávěl Alzugaray. Reklama byla nakonec sestříhána a odeslána kolem 21:00, pouhou hodinu před vysíláním pořadu.
„Taková reklamní místa se rezervují s několikaměsíčním předstihem. Spousta lidí musela mít ten den opravdu náročnou směnu,“ přiznal Bethencourt. Vznikly celkem tři verze spotu. První dvě běžely paralelně na jiných stanicích a na sociálních sítích. Finální verze se objevila pouze na Anteně 3, už po skončení El Hormiguero. „Podívali jsme se na sebe všichni tři a řekli jsme si: ‚Máme to!‘“ vzpomínali tvůrci kampaně.
Jedním z vedlejších témat byla informace portugalského deníku Record, který naznačoval, že účast Mourinha ve spotu mohla být výsledkem využití umělé inteligence. Zástupci agentury to nepotvrdili. „Nevíme. Poslali nám hotový záznam. O pár dní později, po vítězství, se objevilo další video s Mourinhem…“ říkali.
Kampaň byla plná podobných příběhů. Jeden z nich se týkal Antonia Pacheca, starého známého a jednoho z klíčových lidí, které agentura povolala do tohoto maratonu. Když vstoupil do kanceláře, zeptal se: „No dobře, koho tentokrát máme udělat prezidentem?“ Po půldruhém dni práce bylo hotovo album pro socios — volební materiál Florentina, který vyvolal velké kontroverze a pobouření v táboře Riquelmeho. Florentinův program byl v něm představen formou fotbalových kartiček.
Tvůrci kampaně přiznali, že album kontrolovali opakovaně. Dobře věděli, že nejangažovanější madridista — a právě ten chodí nejčastěji volit — zná klub téměř dokonale. „Když uděláš chybu ve jméně, je problém,“ vysvětlovali.
Alzugaray také ukázal dárek, který socios dostali v roce 2000, při první kampani, na níž pro Florentina pracoval. Byl to kovový přívěsek se sportovními úspěchy klubu. Pokud někdo přišel do sídla stavebního magnáta, mohl si na něj nechat vygravírovat své jméno. Nejpodstatnější detail? Nechalo se místo na další trofeje.
Podobně to bylo i s letošním albem. Aby ho socios doplnili, museli opět navštívit sídlo Florentina. Čistý marketing. Není jisté, zda se 79letý Florentino Pérez ještě někdy znovu postaví do voleb v Realu Madrid. Alzugaray, Bethencourt a Guilló však přiznávají, že pro nikoho jiného v klubu už kampaň dělat nebudou.
„Nemám na to ani e-maily. Poprvé v životě jsem pracoval téměř výhradně přes hlasové zprávy na WhatsAppu,“ řekl jeden z nich. „Všechno se dělo tak rychle, že nebyl žádný prostor. Byla to Formule 1.“
Laša je redaktorem portálu Bilybalet.cz. Do redakce se po dvouleté odmlce vrátil na počátku roku 2024. K fotbalu má blízko, pracuje pro český prvoligový klub a nedá dopustit na Rýmařov, odkud pochází. Realu fandí už od roku 2002, kdy ho okouzlil gól Zinedina Zidana ve finále Ligy mistrů proti Leverkusenu.
Zdroj: El Confidencial
