KOMENTÁŘ: Real Madrid musí výrazněji vstupovat do veřejné debaty
- Komentáře
- dnes 12:53
- 0 Komentářů
- Laša
Ramón Álvarez de Mon — socio Realu Madrid, youtuber, právník a spolupracovník španělských médií, který už mnohokrát přinesl spolehlivé informace o Bílém baletu — zveřejnil na svém profilu X komentář o komunikaci klubu.
Real Madrid dnes stojí před výzvou, která přesahuje to, co se děje na hřišti: jde o řízení vlastní narace. V mediálním prostředí přesyceném podněty, sociálními sítěmi a neustálými útoky se Bílý balet drží komunikační strategie, která je podle mého názoru založená na až příliš dalekosáhlém mlčení. Pokud Real Madrid nebude sám vysvětlovat své postoje, udělají to za něj ti, kteří mu nepřejí — a vytvoří si výklad, který jim vyhovuje, často založený na lžích. Komunikace není jen nástrojem, ale také nezbytnou obranou cti a historie této instituce.
Pravda je taková, že v celé své historii se klub jen zřídka obhajoval slovy. Tradičně věřil v sílu faktů — a to je sice účinný recept, ale v dnešní době už nedostačující. Fakta ne vždy stačí k vyvrácení nepravdivých informací, které, pokud nejsou rychle utnuty, začnou časem fungovat jako pravda pro nové generace. Viděli jsme to nedávno například při informačním řízení Mbappého zranění, kdy klubové mlčení nechalo prostor pro protichůdné verze událostí a oficiální hlas neuklidnil vzniklý chaos.
Ta komunikační prázdnota je obzvlášť nebezpečná ve chvíli, kdy jde o obranu historické legitimity klubu. Nelze dopustit, aby tak závažná tvrzení, jako že Real kontroloval Technickou komisi rozhodčích po dobu 73 let, zůstávala bez rázně formulované a věcné odpovědi ze strany instituce. Pokud klub nevystoupí a jasně neukáže, že jde o do očí bijící lež, taková narace bude jen dál přiživovat nechuť těch, kteří potřebují ospravedlnění pro své antimadridismo. Podobně je to s neustále se vracejícími mýty, například tím o přestupu Di Stéfana. Je třeba jasně vysvětlovat, že Barcelona svá práva prodala Realu Madrid a nešlo o žádnou krádež, ale o legální a dobrovolnou transakci.
V současnosti stojí klubová komunikace téměř výhradně na trenérovi, který zrovna vede tým — s lepším či horším efektem podle jeho profilu — a na každoročním vystoupení prezidenta Florentina Péreze před Valným shromážděním socios. Podle mého názoru je to málo. Tak zásadní témata, jako jsou problémy spojené se stadionem Santiago Bernabéu, koncerty, soudní řízení týkající se jeho využívání, model vlastnictví nebo dokonce odchody osobností typu Xabiho Alonsa, si zaslouží konkrétní, rozpoznatelný a důvěryhodný hlas. Nejde o to reagovat na každou fámi z internetových sítí, ale o to jasně zaujímat stanovisko v otázkách, které jsou důležité a znepokojují socios i fanoušky.
Dokonce i vlastní nástroje, jako Real Madrid Televisión, trpí kvůli tomuto nedostatku komunikačního rozmachu. Klub nedělá dost pro propagaci svého obsahu na sociálních sítích ani pro vytvoření výrazné digitální identity kanálu, která by pomáhala bojovat s dezinformacemi. Viděli jsme už, jak účinné dokázalo být ono video reagující na slova Barcelony, když Real označila za „klub režimu“. Právě o takový směr jde: o komunikaci živou, odvážnou a schopnou zneškodnit černou legendu dřív, než bude pozdě. Real Madrid je klub s třídou a vzorem pro ostatní — a důvodů, proč bez komplexů mluvit o své velikosti, má víc než dost. Je třeba udělat vše pro to, aby dnešní lži nezískaly zítřejší podobu černé legendy.
Laša je redaktorem portálu Bilybalet.cz. Do redakce se po dvouleté odmlce vrátil na počátku roku 2024. K fotbalu má blízko, pracuje pro český prvoligový klub a nedá dopustit na Rýmařov, odkud pochází. Realu fandí už od roku 2002, kdy ho okouzlil gól Zinedina Zidana ve finále Ligy mistrů proti Leverkusenu.
Zdroj: Álvarez de Mon
