Dokonalý obchod NFL v Madridu. Město utržilo až 150 milionů eur
- Město Madrid
- dnes 9:50
- 0 Komentářů
- Zbynek H.
Zápas mezi Commanders a Dolphins přinesl hlavnímu městu dopad ve výši 150 milionů eur. Výsledky i dopad – vynikající.
Španělsko se v neděli 16. listopadu dočkalo svého prvního utkání Národní ligy amerického fotbalu (NFL), mezi Miami Dolphins a Washington Commanders, na stadionu Bernabéu. Výsledky jsou skvělé z hlediska mediálního, společenského i ekonomického dopadu. Podle prvních odhadů akce vygenerovala ekonomický dopad 150 milionů eur v hlavním městě, s devadesátiprocentní obsazeností hotelů v celé autonomní oblasti.
Přestože čísla mluví sama za sebe, největší dopad byl sociální – něco, co překonalo očekávání samotné NFL, která už naznačila možnost dalších zápasů ve Španělsku. Bernabéu ohromil všechny, ale také město Madrid a reakce na všech úrovních.
Tato čísla překonala předpovědi madridské radnice z minulého týdne, která odhadovala asi 100 milionů eur. Odhaduje se, že samotná útrata v barech a restauracích přinesla 21 milionů eur příjmů.
Z 78 610 lidí přítomných na stadionu Realu Madrid bylo přibližně 42 000 zahraničních turistů, hlavně z USA a sousedních evropských zemí, s průměrnou délkou pobytu až čtyři dny v Madridu. To také přispělo k ekonomickému dopadu 150 milionů eur zaznamenanému madridskou radnicí. Vstupenky na zápas měly ceny od 80 do 5 000 eur za kus.
Čísla jsou podobná těm ze zápasů pořádaných v jiných evropských městech, jako Mnichov (Německo, 2022), Londýn (Anglie, 2023) a Dublin (Irsko, 2025), s dopadem blízkým 200 milionům eur. Projekt dobývání nových trhů, zejména v Evropě a Střední a Jižní Americe, byl ze strany organizátorů NFL zintenzivněn, protože některé země považují za strategické pro přilákání více zdrojů, příjmů a publika.
V Evropě dosud zápasy NFL hostily pouze Anglie a Německo, a teprve nedávno přišla řada na Mexiko a Brazílii, přičemž ten poslední se konal mimo Spojené státy až do minulého nedělního utkání. Stejně jako v Madridu byl považován za velký úspěch.
Podle Národního statistického institutu (INE) přijalo Španělsko v roce 2023 více než 2,9 milionu mezinárodních turistů, jejichž jedním z hlavních důvodů návštěvy byla účast či přítomnost na sportovních akcích, což představuje nárůst o 17 % oproti roku 2022. Navíc průměrné výdaje těchto návštěvníků přesáhly 1 400 eur, oproti 1 200 eurům u průměrného turisty. Celkově sportovní turismus vygeneroval ve Španělsku v roce 2024 více než 8,3 miliardy eur, podle zprávy Observatorio Español del Deporte, vypracované společností 2Playbook Intelligence.
„NFL už po desetiletí není jen sportovní ligou. Každý její zápas je Američany vnímán jako oslava soutěžní kultury. Je hlavním lákadlem nejbohatší a nejprosperující ekonomiky světa a zůstane nejcennější ligou planety ještě po několik desetiletí,“ vysvětluje Thiago Freitas, provozní ředitel Roc Nation Sports.
NFL je považována za jednu z nejdůležitějších sportovních lig na světě, s hodnotou 240 miliard eur. Brazílie je druhou zemí s největším počtem fanoušků mimo Spojené státy, v závodě, v němž se začíná prosazovat i Španělsko. Brazílie je překonána pouze Mexikem. Podle zveřejněných údajů utratili turisté na zápase odehraném v São Paulu v průměru 530 eur a ve městě zůstali tři dny. Potvrdilo se také zvýšení leteckých cest ze Spojených států o 133 %. 45 000 vstupenek, které byly uvedeny do prodeje, se vyprodalo během patnácti minut.
„Byla to neuvěřitelná příležitost hostit akci takového rozsahu, jako je NFL, a zároveň skvělá příležitost z finančního hlediska. Zápas NFL v Brazílii se ukázal být výnosnějším produktem než finále Poháru Libertadores. Proto jsme udělali vše pro to, abychom divákům nabídli jedinečné zážitky. Jsem si jistý, že stejný úspěch se zopakuje i v Madridu,“ komentuje Léo Rizzo, CEO společnosti Soccer Hospitality, která na zápase NFL nabídla VIP zónu FielZone s exkluzivními prostory s jacuzzi, speciálním menu od michelinských šéfkuchařů a exkluzivní show.
Další mimořádně relevantní údaj je, že NFL byla druhou nejvýnosnější akcí v São Paulu, hned po Formuli 1, která generuje 300 milionů eur. Karneval s 35 miliony eur a Silvestr s 25 miliony realů zůstaly výrazně pozadu.
Joaquim Lo Prete, generální ředitel společnosti Absolut Sport v Brazílii – agentury, která prodávala cestovní balíčky na zápas NFL v Brazílii a zároveň nabízí služby hospitality pro Velkou cenu Formule 1 v São Paulu – vysvětluje, že bezprecedentní návštěva NFL v Brazílii byla sportovní komunitou očekávána už několik let.
„Pořádání zápasů v jiných zemích, jako je Brazílie a nyní Španělsko, je strategií, která rozšiřuje dosah soutěže a generuje miliony pro místní ekonomiku.“
Zbyněk je redaktorem webu Bilybalet.cz. Realu Madrid fandí 20 let, od střídání a skvělého výkonu San Ikera ve finále LM. Specializuje se na články o financích Los Blancos a Castillu. Je také otcem ligového dorostence a má tak blízko k mládežnickému fotbalu.
Zdroj: as.com
