Vinícius Júnior, fotbalová mašina i komerční fenomén

Mužstvo
dnes 16:45
0 Komentářů
Laša

Vinícius Júnior (zdroj: realmadrid.com)

Brazilská hvězda Realu Madrid má ve svých pětadvaceti letech a od příchodu do klubu v roce 2018 už čtrnáct smluv s různými značkami.

Ačkoli si Vinícius Júnior na hřišti drží skvělou formu a už několik sezon patří k nejdůležitějším hráčům Realu Madrid – rozhoduje zápasy góly i asistencemi v Lize mistrů i La Lize – mimo něj stále výrazněji roste také jeho síla v reklamním světě. Brazilský útočník se stal jednou z nejvýraznějších marketingových tváří mezi sportovci na celém světě. Je symbolem jak Realu Madrid, tak brazilské reprezentace, což se znovu ukázalo i v přípravném utkání s Francií, kde poutal pozornost po boku další velké hvězdy Bílého baletu, Kyliana Mbappého.

Ve středu 25. března se Vinícius stal globálním ambasadorem značky Havaianas při uvedení dvou exkluzivních kolekcí. První z nich čerpá inspiraci ze světa videoher a odkazuje na estetiku hráčské komunity. Druhá vypráví příběh samotného fotbalisty – obsahuje motivy spojené s jeho životní cestou a kořeny v São Gonçalu v Riu de Janeiru.

Ačkoli je Vinimu teprve pětadvacet a v Realu Madrid působí od roku 2018, má dnes už čtrnáct smluv s různými značkami. Patří mezi ně například Clear (kosmetika), Omo (čistící prostředky), Gatorade (iontové nápoje), Rexona (hygienické produkty), PlayStation (videohry), Pepsi (nápoje), Betnacional (sázky), Vivo (telekomunikace), Dubai Tourism (cestovní ruch), Boss (parfémy), Prada (brýle) či UNESCO (organizace OSN pro vzdělání, vědu a kulturu). K tomu se přidávají Havaianas a Nike, jeho dodavatel sportovního vybavení.

„Navzdory mladému věku má Vini už pevné místo v největším klubu světa i v jedné z nejvýznamnějších národních reprezentací. Byl mistrem a jedním z klíčových hráčů při dvou triumfech v Lize mistrů a pro většinu Brazilců představuje symbol vytrvalosti a sportovního úspěchu. Navíc se nevyhýbá důležitým společenským tématům – ať už ve svých veřejných vystoupeních, nebo prostřednictvím aktivit pro vlastní komunitu. To všechno způsobuje, že počet značek, které stojí o jeho tvář, neustále roste,“ říká Frederico Peña, generální ředitel Roc Nation Sports Brasil, americké zábavní společnosti vedené Jay‑Zem, která spravuje kariéry stovek sportovců včetně Viníciuse.

Frederico Peña prozradil, že Vinícius už dosáhl statusu srovnatelného s velkou firmou, pokud jde o způsob, jakým je řízen jeho profesní život. „Za vším stojí rozsáhlá struktura – s generálním ředitelem, finančním ředitelem a administrativním, právním, obchodním, marketingovým a komunikačním oddělením, které dohlížejí na veškeré dění. K tomu se přidávají desítky aktivit spojených s jeho početnými sponzory a také společenské projekty soustředěné kolem jeho Institutu, který je dnes celosvětovým referenčním bodem v oblasti inovativních metod výuky dětí a mládeže a školení učitelů v antirasistických pedagogických postupech,“ dodává.

Sílu útočníkova vlivu však neukazuje jen počet partnerů, ale i další žebříčky. V nedávném výročním žebříčku Sportica se mezi stovkou nejlépe vydělávajících sportovců světa objevili pouze dva brazilští útočníci: Neymar, který obsadil 30. místo s příjmem kolem 60 milionů dolarů, a hned za ním Vinícius s celkovým výdělkem 58 milionů dolarů. V celém seznamu figurovalo jen třináct fotbalistů, přičemž na jeho čele stál Cristiano Ronaldo se 260 miliony dolarů.

„Vini se stal vzorem i jako člověk mimo fotbal – díky práci svého Institutu a boji proti rasismu. Neustále dostáváme nabídky od značek, které to velmi oceňují. Dnes je něčím víc než jen fotbalistou, skutečně zanechává stopu,“ říká Lucas Mineiro, viceprezident Roc Nation Sports v Brazílii.

V říjnu 2024 zveřejnila britská poradenská společnost SportsPro, která od roku 2010 sestavuje žebříčky sportovců s největším marketingovým potenciálem, zprávu, podle níž byl Vinícius tehdy fotbalistou s největším komerčním potenciálem na světě. Před ním se umístila pouze gymnastická legenda Simone Biles, zatímco za ním skončili mimo jiné Cristiano Ronaldo, Mbappé či Lionel Messi.

Podle části expertů nejde jen o to, co Vinícius předvádí na hřišti. Jeho postoje a konkrétní, důrazné kroky v boji proti rasismu rovněž přispěly k tomu, že se stal pro značky ještě atraktivnějším ambasadorem.

„Po éře Neymara, kterou provázely ohromující úspěchy jak na hřišti, tak mimo něj v obchodní rovině, převzal Vinícius jeho roli na všech frontách: v brazilské reprezentaci, v předním evropském klubu i jako nejvlivnější hlas současného sportu v boji proti rasismu. Právě to vysvětluje jeho pozici a přitažlivost v očích značek,“ říká Ivan Martinho, profesor sportovního marketingu na ESPM.

„Vinícius vyniká nejen jako fotbalista, ale také jako ikona sportovního marketingu. Tak vysoký počet partnerů z velkých firem a různých odvětví ukazuje sílu jeho výrazného a všestranného image. Schopnost oslovit různé skupiny publika, ve sportu i mimo něj, dokazuje, jak se sportovec může stát značkou a vybudovat si silnou a významnou komerční pozici na reklamním trhu,“ hodnotí Bruno Brum, marketingový ředitel agentury End to End.

Laša

Laša je redaktorem portálu Bilybalet.cz. Do redakce se po dvouleté odmlce vrátil na počátku roku 2024. K fotbalu má blízko, pracuje pro český prvoligový klub a nedá dopustit na Rýmařov, odkud pochází. Realu fandí už od roku 2002, kdy ho okouzlil gól Zinedina Zidana ve finále Ligy mistrů proti Leverkusenu.